创意与内容设计：从策略到“能传播的记忆点”

一、广告创意的本质：策略的戏剧化表达

好创意需同时满足三个条件：

• •​​相关性（Relevance）​​：紧扣策略核心（如环保品牌不能用奢华场景）；
• •​​原创性（Originality）​​：区别于竞品的独特表达（如可口可乐的“昵称瓶”社交创意）；
• •​​冲击力（Impact）​​：让用户瞬间记住（如苹果“1984”广告的反乌托邦画面）。

二、内容形式的适配法则

不同媒介与目标人群对应最优内容形式：

• •​​短视频平台（抖音/快手）​​：强节奏+视觉刺激（如15秒产品演示+反转剧情）；
• •​​社交媒体（小红书/微博）​​：种草笔记+真实体验（如KOL的“开箱测评”“使用前后对比”）；
• •​​户外广告（地铁/电梯）​​：简洁信息+强视觉（如BOSS直聘的“找工作，直接跟老板谈”大字报）；
• •​​品牌TVC（电视广告）​​：故事化叙事（如泰国广告擅长的“温情短剧”）。